近日，孟津县平乐镇牡丹画网商黄少蒙接待了几位贵客：世界银行高级经济学家骆许蓓、阿里巴巴集团公共事务部资深专家张瑞东等来到其电商基地，调研孟津县淘宝村建设模式。

　　核心提示

　　实木框平乐牡丹画，淘宝网上一幅近千元还供不应求；刚刚上手的电商新人，“十一”假期卖出5万元孟津送庄特色水果；农村小伙开起网络直播，让唐三彩迷你马从滞销品变成网红爆款……仅3年间，孟津县平乐镇平乐村、朝阳镇南石山村、送庄镇东山头村3个淘宝村沉淀店铺270余家，线上交易额突破1亿元，促进了人才回流和产业转型，创造了电子商务促进乡村振兴的“洛阳样本”。

　　近日，孟津县平乐镇牡丹画网商黄少蒙接待了几位贵客：世界银行高级经济学家骆许蓓、阿里巴巴集团公共事务部资深专家张瑞东等来到其电商基地，调研孟津县淘宝村建设模式。

　　之所以能够吸引世行专家大佬远道来“取经”，是因为黄少蒙和同行共同创造了一系列佳绩：在第六届中国淘宝村高峰论坛上，孟津的淘宝村建设模式被阿里研究院评为全国电子商务促进乡村振兴十佳案例，黄少蒙本人还被评选为2018年淘宝村优秀带头人。

　　获得荣誉固然可喜，其背后值得借鉴的地方又有哪些呢？

　　1 特色产业成熟，才有“触网”自信

　　走进黄少蒙的电商办公室，“淘宝村优秀带头人”奖杯被放在所有客人一眼可看到的功夫茶茶台上。

　　黄少蒙在镇里化工厂打过工，早在2010年前后，他辞去工作在淘宝网卖牡丹画，成为全镇“第一个吃螃蟹的人”，后来也尝到了“触网”的甜头——去年，他的网店交易额占全镇牡丹画电商总交易额1/5强。

　　如今，像他这样的专业网店，在孟津县3个淘宝村里有270多家。

　　“‘中国淘宝村’的认定完全以阿里巴巴集团后台大数据为依据。”孟津县发改委副主任、商务办主任王智安说，全国电子商务促进乡村振兴十佳案例，是阿里研究院根据电商发展综合水平、产品经营特色、创业带动效应、基础设施与公共服环境改善等几方面进行综合评估评选的。

　　平乐镇牡丹画厚植洛阳牡丹文化底蕴，“唐三彩第一村”南石山村唐三彩产量占全国九成，送庄镇袖珍西瓜等特色果蔬名声在外。三地特色产业之成熟，早已世人皆知，却也曾有着线上冷清的尴尬。

　　“3年前，村镇网店数扳着指头都能数得过来。打电话给大点儿的快递公司，人家一听是平乐的，都嫌远不愿意收。”黄少蒙说，“平乐牡丹画无论笔法还是文化全国独一无二，不‘触网’可惜了！”

　　王智安认为，农村电子商务虽已过了“站在风口，猪都能飞”的时代，但是在全国范围内人无我有的特色产品，依然在残酷的电商竞争中“吃得开”。

　　2016年以来，3个镇相继围绕当地特色产业——牡丹画、唐三彩、特色瓜果，全面建设农村电子商务销售体系，吹响了创建淘宝村的号角。

　　2 网商背后是服务商，服务商背后是政府

　　记者走在中国平乐牡丹画创意产业园区，只见开门迎客的牡丹画实体店一个挨一个。店内，画家专心创作；店外，逛街的顾客却寥寥。

　　酒香还怕巷子深，画家们却为何如此从容？在平乐电商孵化基地，记者找到了答案：触屏上显示的线上交易额定格在52436018元，这是平乐镇创建淘宝村至今的累计交易额。

　　“我的画80%销售量来自网上。”经过电商培训后进驻产业园的画家王巧霞说，线上超过线下，网络成为当地牡丹画销售的主要渠道。

　　孟津县各淘宝村的变化，发生在短短的近3年间。

　　“一开始，当地会电商的不多，需要培训。但是，让村民出去打工，容易；让他们掏出几千块学习网商，难！钱会不会白花，大家心里都没底。”王智安说。

　　发展农村电子商务，得先打消群众的顾虑，帮他们迈过技能之坎。

　　自2016年起，孟津县探索“政府+服务商+网商”发展模式，围绕电子商务惠民政策、美工、网络营销、物流配送等，在全县10个镇开展电子商务培训，共举办18期培训班，培训学员2600多人次，其中多数为留守妇女和返乡创业者。各镇还出台了网店运营奖励政策，新开店铺有奖补，交易额超过一定数额的，还可按比例奖补，引导村民“触网”创业。

　　“为方便培训，孟津县建设了1个县级电商服务中心、6个镇级电商服务站和92个村级电商服务点。我们要求培训师24小时住在这些服务站点附近，学员有问题第一时间上门解答。”作为培训服务商的洛阳闪迅电子商务有限公司创始人余姗姗说，网商的背后是我们服务商，我们服务商的后面是政府。

　　如今，有152人在服务商的帮助下开展了电商创业，网店如雨后春笋般涌现。补齐短板，不少新时代农民通过电商走上了致富路。

　　3 既催生职业“电商人”，也让村民离土不离乡

　　“在外东奔西跑，不如在家淘宝。”这是网商王萌萌的心里话。

　　几年前，王萌萌在洛阳市区打过工，开过装修公司。2016年前后，他决定回老家南石山村开淘宝夫妻店。

　　“大家看啊，千年唐三彩，摆在车里能提高几个文化档次……”坐在网络直播摄像头前，王萌萌开朗健谈。王萌萌迎合市场需求，设计采购防滑垫，让原本滞销的迷你唐三彩马摇身一变，成为网红汽车摆件。

　　“一开始还担心赚不到钱，白天经营淘宝店，晚上卖烧烤补贴。谁知道短短几年，年营业额突破300万元，一到旺季还得招聘人帮忙。”王萌萌说。

　　有数据显示，淘宝村每新增1个活跃网店，可创造2.8个直接就业机会。从网店客服到打包发货专员，再到美工、摄影师等，近年，孟津县各淘宝村已涌现一批像王萌萌这样的职业“电商人”，直接带动创业人员660多名。

　　此外，孟津全县发展物流快递企业213家、农产品生鲜集配中心4个，初步形成了仓储、物流、销售等一条龙的电子商务产业集群，电商及其上下游产业成为当地重要服务业之一，扩大了本地就业，让村民实现了离土不离乡。

　　4 一根网线驱动产业转型升级，乡村振兴梦渐行渐近

　　一根网线，在把身处偏远乡村的优质资源转化为经济竞争的优势，也让3个淘宝村找到了属于自己的转型升级新路径。

　　昔日，唐三彩、牡丹画传统销售渠道局限于洛阳本地旅游景区，大家拼价拼量不拼质，低端“地摊货”泛滥，从业者饱尝恶性竞争之苦。

　　如今，平乐电商孵化基地触屏上，显示着购买牡丹画最多的城市，排在前3名的分别是广州、济南、南京。电子商务开通了农民画家、乡村工厂、田间大棚通往发达地区高端人群的“直通车”，中高端产品销售占比日益增加。

　　“2017年以前，牡丹画是论张卖的，一张牡丹画售价三四百元已经算是高的了。”黄少蒙说，他在销售过程中发现，只有更加精致的外观和独特的笔法，才能打动高端客户“掏腰包”。

　　通过对工艺、材料改良，黄少蒙相继发展了卷轴牡丹画、高档实木框牡丹画，并和省、市书画相关协会知名画家签约，成交均价也是蹭蹭上涨。“2017年均价为600余元，去年为900余元，今年预计将突破千元。”黄少蒙说。

　　机制活，满盘活。政府支持助力，服务商培训借力，网商销售给力，造就了淘宝村快速发展、产业升级加速的“洛阳好故事”，一个借力农村电商实现的乡村振兴梦渐行渐近。（洛阳日报首席记者 张锐鑫 通讯员 郑战波 文/图）

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　　“数”读淘宝村

　　根据阿里研究院的标准，淘宝村的认定要满足3个条件：经营场所在农村地区，以行政村为单元；电子商务年交易额在1000万元以上；本村活跃网店数量在100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。

　　目前，我市有1个淘宝镇、11个淘宝村。其中，孟津县各淘宝村入选阿里巴巴集团全国12个乡村振兴调研基地。今年，我市将再培训6000名以上农村电商从业人员，打造出一批新的淘宝镇、淘宝村。 (锐鑫 整理)